Um período já conhecido mundialmente, em que empresas tentam aquecer as vendas e diminuir estoques antes do Natal, a Black Friday ganha força na decisão de compra dos brasileiros. Segundo pesquisa nacional do instituto Datafolha, cerca de 42% dos consumidores devem realizar compras na data. Com esse movimento, empresas de diferentes setores apostam em estratégias criativas para chamar atenção e garantir espaço no carrinho dos brasileiros.

De varejo a educação, grandes marcas aproveitam o período para reforçar presença competitiva, ampliar alcance e criar oportunidades de compra mais acessíveis. Entre os gigantes da beleza, o Boticário, a maior rede franqueada de beleza e bem-estar do país, transformou novembro em um mês dedicado ao autocuidado com a Beauty November. A campanha oferece até 70% de desconto em mais de 500 itens de perfumaria, maquiagem, cuidados corporais, capilares e skincare. As promoções estão disponíveis até 30 de novembro, em todos os canais da marca, como lojas físicas, site, aplicativo e venda direta. A ação também reforça a jornada omnicanal da marca, com diferentes possibilidades de compra e retirada. O consumidor pode adquirir os produtos pelo site, aplicativo, WhatsApp oficial, revendedores de venda direta ou em uma das mais de 3.700 lojas em todo o país, com a opção de retirada em até seis horas na modalidade Clique & Retire.

A primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, o Bob’s também decidiu antecipar o apetite dos consumidores e sacudir a concorrência com uma promoção nacional. A rede oferece o combo “4 por R$ 21,90”, que permite montar o pedido com quatro itens entre Bob’s Burger (ou Cheeseburguer), refrigerante refil, batata P e sundae (Ovomaltine, Chocolate ou Morango). Além disso, o clássico Milk Shake de 300 ml volta ao centro das atenções por R$ 8,90, em sabores tradicionais como Crocante, Morango e Paçoca. A ação, que pode ser considerada uma “Black Week antecipada”, também marca uma forte aposta da marca em marketing de influência para ampliar o engajamento e a visibilidade nas redes sociais.

*Oportunidade para educação -* No setor educacional, o período também se tornou uma oportunidade para quem deseja investir na carreira. O Grau Educacional, maior rede de ensino técnico particular do país, aposta em benefícios agressivos para facilitar o acesso à formação profissional: novas matrículas em cursos técnicos e profissionalizantes custam R$ 49,00, oferecem cashback na primeira parcela e ainda incluem um curso gratuito de Inteligência Artificial. Em João Pessoa, a escola está localizada no Centro.

Já a Afya Paraíba, maior hub de educação e healthtechs do Brasil, também aderiu ao período com condições especiais voltadas ao público que busca qualificação. Durante todo o mês de novembro, a instituição disponibiliza mensalidades a partir de R$ 89,00 para cursos nas modalidades EAD e semipresencial, garantindo valores reduzidos até o fim da campanha. A Afya reúne 38 Instituições de Ensino Superior em todas as regiões do país, 33 delas com cursos de medicina e 20 unidades promovendo pós-graduação e educação continuada em áreas médicas e de saúde. São 3.653 vagas de medicina autorizadas pelo Ministério da Educação (MEC), com mais de 23 mil alunos formados nos últimos 25 anos. Na Paraíba, a unidade está localizada em Cabedelo.

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O ano de 2026 marca o início de uma das maiores mudanças jurídicas e econômicas dos últimos tempos. Com a Reforma Tributária entrando em vigor, novas regras do Imposto de Renda e ajustes trabalhistas, empresas de todos os portes precisarão rever estratégias, contratos e finanças para se adaptar ao novo cenário.

Para apoiar esse processo, a Miná & Alves Advocacia, referência no Nordeste, lançou o e-book “Planejamento Jurídico Empresarial 2026”, um material gratuito que reúne os principais pontos de atenção para o próximo ano. “Essa é uma ação que busca estimular o planejamento empresarial. O material foi pensado justamente para auxiliar os empresários no planejamento das suas atividades em 2026, considerando também os impactos jurídicos desse planejamento”, explica o advogado Vladimir Miná, responsável pela curadoria técnica do conteúdo.

Entre os temas abordados no e-book, está a implementação do IVA Dual (CBS e IBS), que muda a lógica de tributação sobre o consumo e exige revisão de preços, margens e contratos. O material também detalha a Reforma da Renda, que amplia a faixa de isenção do Imposto de Renda para quem recebe até R$ 5 mil e cria uma nova alíquota para rendas mais altas, incluindo lucros e dividendos.

Além das mudanças fiscais, o e-book destaca que 2026 também será um ano de atenção à gestão trabalhista e operacional. O planejamento das empresas precisará considerar o impacto de feriados prolongados, o calendário eleitoral e as condutas internas relacionadas ao período.

“Ano que vem teremos muitos feriados prolongados e também um período eleitoral, o que exige cuidado com o viés do assédio eleitoral, que já tem causado problemas em algumas empresas. Todos esses fatores, como produtividade, calendário e conduta, precisam ser considerados no planejamento anual, além das demais questões que já fazem parte da rotina de gestão”, completa Miná.

Com linguagem prática e foco estratégico, o e-book reúne análises, checklists e planos de ação para auxiliar o empresariado na adaptação às novas exigências legais e econômicas de 2026. O material foi lançado em parceria com a Embaixada de Negócios da Paraíba. Para ter aceso ao material, basta entrar em contato com o escritório da Miná & Alves pelo (83)98854-0856.

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O Brasil está envelhecendo, e com isso, o olhar das famílias também tem mudado. Segundo o Censo 2022 do IBGE, o número de pessoas com 65 anos ou mais saltou de 7,4% em 2010 para 10,9% em 2022, o maior percentual desde 1940. Esse novo cenário faz com que muitos filhos, hoje entre 35 e 55 anos, passem a planejar com mais cuidado o futuro dos pais. A busca é por soluções que garantam conforto, segurança e saúde, sem abrir mão da autonomia e da qualidade de vida. “Estamos vendo uma mudança de mentalidade nas famílias brasileiras. Os filhos se tornaram os principais cuidadores e tomadores de decisão, preocupados em oferecer aos pais um ambiente que proporcione conforto, convivência e acesso rápido à saúde”, explica o psicólogo Fabrício Oliveira, especialista em Envelhecimento Ativo e mestre em Gerontologia.

De acordo com Fabrício Oliveira, os filhos estão cada vez mais participativos e conscientes das necessidades dos pais. E esse comportamento tem impulsionado o crescimento da chamada economia da longevidade, que já movimenta quase R$ 2 trilhões por ano no Brasil. “Antes, cuidar dos pais era visto apenas como um ato de amor. Hoje, é também um ato de planejamento. Os filhos querem garantir qualidade de vida, sem isolar os pais, mantendo o convívio e a autonomia”, afirma o psicólogo.

Neste contexto, João Pessoa começa a olhar para a tendência com o inovador projeto do OMNI Life & Health, empreendimento em construção, em Manaíra, que atende muito bem o público 60+, com foco no bem-estar, na vitalidade e na convivência intergeracional. Com mall, medical e residencial, o empreendimento reúne serviços e áreas comuns em um só lugar. “O que diferencia o OMNI é o conceito de ecossistema. É um espaço pensado para todas as fases da vida, mas que atende com excelência o público 60+. Aqui, o morador tem acesso a clínicas, farmácias, academia, restaurante e áreas de convivência sem precisar sair do ambiente”, destaca Jayme Veríssimo, diretor comercial do projeto.

*Estrutura* – A área comercial do OMNI estará nos primeiros pavimentos e segue o princípio de conveniência, voltado ao atendimento de rotinas e demandas diárias dos frequentadores do prédio e do entorno. O mall, aberto e integrado às vias urbanas, propõe uma conexão positiva entre o ambiente, os usuários e as lojas. Acima do mall, estará instalado o hospital Blanc, cercado de modernidade em suas instalações e ainda espaços adequados e desenvolvidas especialmente para consultórios médicos, odontológicos, fisioterapêuticos, psicológicos, laboratórios e demais segmentos da área de saúde. O medical conta com consultoria da ProMedical – consultoria especializada em hospitais e medical centers – e as mais recentes tecnologias que conferem a ele o cargo de empreendimento de saúde mais moderno do Nordeste.

Nos últimos pavimentos está a área residencial planejada para quem busca viver com infraestrutura personalizada, conforto e qualidade de vida. Ela contará com área de lazer e apartamentos compactos e funcionais, entre 39m² e 78m², com um e dois dormitórios, respectivamente, na modalidade flat. O OMNI oferece aos moradores uma ótima vista em todos os andares, pois, o primeiro andar do residencial equivale ao 22º pavimento do empreendimento.

O projeto é uma iniciativa da construtora Massai e da incorporadora H Station e contou com consultoria especializada da ProMedical e de Fernanda Ventura, arquiteta especializada em saúde. Além de Léo Maia, teve o projeto de interiores de Lana Débora e paisagismo com Patrícia Lago e Ariadne Marques. Para conhecer mais sobre o OMNI Life & Health o site é https://www.omnipb.com.br e o Instagram @omni.pb.

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O mês de novembro marca um dos períodos mais aguardados do ano para quem quer economizar, e o Grau Técnico aproveita a chegada da Black Friday para ampliar ainda mais o ensino profissional no Brasil. Reconhecida como a maior rede de ensino técnico particular do país, a instituição está oferecendo condições especiais para quem deseja iniciar uma formação técnica ou profissionalizante.

Durante a campanha, novos alunos dos cursos do Grau Técnico e do Grau Profissionalizante podem garantir a matrícula por apenas R$ 49, com cashback do valor da matrícula na primeira parcela. Além disso, quem se inscrever nesse período ainda ganha um curso gratuito de Inteligência Artificial, ampliando as possibilidades de aprendizado e atualização profissional.

Presente em diversas cidades do país, incluindo a capital paraibana, o Grau Educacional celebra a ação como uma oportunidade de incentivo ao desenvolvimento pessoal e profissional. “A Black Friday vai além do consumo. É um momento que pode ser aproveitado para investir em algo que gera impacto duradouro: o conhecimento. Nosso objetivo é tornar o aprendizado mais acessível, estimulando as pessoas a iniciarem um novo ciclo de crescimento profissional”, destaca Patricia Fernandes, gestora do Grau Educacional João Pessoa.

Sobre o Grau Técnico

Maior rede de ensino técnico particular do país, o Grau Técnico é o carro-chefe do grupo Grau Educacional. Com 150 unidades, presente nas cinco regiões do País, o Grau Educacional oferece mais de 60 cursos nas áreas de saúde, tecnologia, indústria, gestão e negócios. Em João Pessoa, a unidade fica localizada na Avenida Princesa Isabel – 141, no Centro.

O horário de funcionamento é de segunda a sexta-feira, das 8h às 22h30, e aos sábados, de 8h às 17h. Para mais informações, o Instagram é @grautecnico.joaopessoa ou entre em contato no (83) 99686-3882.

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A Medicina de Emergência tem se consolidado como uma das áreas mais estratégicas da saúde no Brasil. Em um cenário de sobrecarga dos serviços de urgência, falta de especialistas e crescimento dos atendimentos críticos, formar profissionais preparados para agir com rapidez e precisão pode ser a diferença entre a vida e a morte. Pensando nisso, a Afya Educação Médica, que integram o maior ecossistema de educação e soluções para a prática médica do Brasil, lança sua pós-graduação em Medicina de Emergência, voltada para médicos que desejam atuar ou que já atuam na linha de frente do cuidado emergencial.

A especialização, com duração de 12 meses e carga horária de 366 horas, combina teoria e prática em um formato híbrido que inclui aulas on-line e atividades presenciais em ambientes simulados. A grade abrange desde os fundamentos da urgência e emergência até temas como reanimação cardiopulmonar, suporte ventilatório, emergências cardiológicas, neurológicas e traumáticas, além da organização dos serviços hospitalares.

Embora o número de médicos no Brasil tenha crescido cerca de 23,6% entre 2019 e 2023, ultrapassando meio milhão de profissionais, ainda há déficit de especialistas em urgência e emergência. Muitos médicos recém-formados seguem para outras áreas e deixam lacunas importantes no atendimento crítico, especialmente no Sistema Único de Saúde (SUS), que registrou em 2024 mais de 227 mil internações por sinistros terrestres, o que equivale a uma vítima de acidente de trânsito atendida em emergência a cada dois minutos.

Na Paraíba, os desafios são ainda mais evidentes. Com uma população superior a 4 milhões de habitantes e uma densidade de apenas 1,85 médicos por mil habitantes, o estado enfrenta escassez de profissionais com formação específica em emergência. Apesar dos avanços na adoção de protocolos internacionais como ATLS e ACLS, ainda é comum encontrar médicos atuando na linha de frente sem especialização formal.

Para o professor e especialista em Medicina de Emergência da Afya Educação Médica, Luis Renato Custel, a formação adequada é o que garante a segurança do paciente e a eficiência do atendimento. “A atuação em situações críticas exige raciocínio rápido, técnica e preparo. O médico emergencista treinado reconhece precocemente quadros graves, otimiza condutas baseadas em evidências e melhora o fluxo hospitalar, resultando em um cuidado mais humanizado e resolutivo”, destaca.

O curso, que já está com inscrições abertas, oferece material de apoio, corpo docente experiente e metodologia centrada na prática médica real. As inscrições podem ser feitas no site educacaomedica.afya.com.br

Sobre a Afya – A Afya, maior ecossistema de educação e soluções para a prática médica do Brasil, reúne 38 Instituições de Ensino Superior, 33 delas com cursos de Medicina e 25 unidades promovendo pós-graduação e educação continuada em áreas médicas e de saúde em todas as regiões do país. São 3.753 vagas de Medicina aprovadas pelo MEC e 3.643 vagas de Medicina em operação, com mais de 24 mil alunos formados nos últimos 25 anos. Pioneira em práticas digitais para aprendizagem contínua e suporte ao exercício da Medicina, 1 a cada 3 médicos e estudantes de Medicina no país utiliza ao menos uma solução digital do portfólio, como Afya Whitebook, Afya iClinic e Afya Papers. Primeira empresa de educação médica a abrir capital na Nasdaq em 2019, a Afya recebeu prêmios do jornal Valor Econômico, incluindo “Valor Inovação” (2023) como a mais inovadora do Brasil e “Valor 1000” (2021, 2023, 2024 e 2025) como a melhor empresa de educação. Virgílio Gibbon, CEO da Afya, foi reconhecido como o melhor CEO na área de Educação pelo prêmio “Executivo de Valor” (2023). Em 2024, a empresa passou a integrar o programa “Liderança com ImPacto”, do Pacto Global da ONU no Brasil, como porta-voz da ODS 3 – Saúde e Bem-Estar. Mais informações em: www.afya.com.br e ir.afya.com.br.

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