Em um país onde 54,6% das mulheres têm intenção de empreender e 80% já pensaram em abrir o próprio negócio, o desejo de autonomia tem encontrado um território especialmente fértil: a Paraíba. O único estado do Nordeste com saldo positivo de novos moradores e quarto lugar em MEIs na região, o destino tem atraído mulheres que transformam mudança em oportunidade e projetos pessoais em empresas consolidadas.
São 139 mil empreendedoras e 43% dos MEIs registrados no estado já liderados por elas; muitas vindas de fora, outras enraizadas aqui desde cedo; mas todas com algo em comum, a coragem de começar.
Neste 19 de novembro, Dia do Empreendedorismo Feminino, conheça a trajetória de mulheres que moldam a economia criativa, gastronômica, hoteleira e comunicacional do estado. Histórias que revelam o poder da reinvenção, o impacto das lideranças femininas e o quanto a Paraíba tem sido palco de novos ciclos, sejam pessoais ou profissionais.
Potência gastronômica – Paranaense, Heloisa Nonino escolheu João Pessoa como lugar de recomeço e, em poucos anos, transformou uma pequena cafeteria em Tambaú em um dos grupos de gastronomia mais influentes do estado. Hoje, como diretora do Grupo Nonino — que reúne cinco operações de destaque: Reserve Garden, Limone & Capperi, Nonino Gastronomia, Fat Guys e Gelateria Nonino — ela se tornou referência em expansão, inovação e liderança feminina no setor. Sua trajetória marca a transição de um projeto modesto para empreendimentos de grande porte, todos guiados pela busca pela autenticidade e por experiências memoráveis. “Cada casa nasceu de um propósito muito claro: entregar algo que ainda não existia em João Pessoa. O sucesso é fruto de intensidade, dedicação e da coragem de ousar sempre, mantendo a essência que conquistou o público paraibano”, afirma.
Comunicação com propósito – Mineira de Juiz de Fora, Andréia Barros chegou à Paraíba há quase 20 anos e transformou o recomeço em outro estado em uma das trajetórias mais consistentes da comunicação paraibana. Jornalista há mais de 25 anos, com passagem por rádio, TV, jornal, revista e agências em três estados, ela percebeu uma lacuna no mercado local e decidiu criar a Vivass, uma agência estilo “boutique” focada em assessoria de imprensa e relações públicas personalizadas. O negócio nasceu há oito anos da junção entre experiência, visão e coragem; e cresceu de forma orgânica até se tornar referência. “O momento em que os clientes começaram a me procurar pelo trabalho e não pela prospecção foi quando entendi que minhas raízes estavam firmadas aqui; ali eu vi que tinha feito a escolha certa”, conta. Hoje, à frente de uma equipe formada apenas por mulheres, Andréia reforça diariamente sua convicção de que empreender é propósito, impacto e transformação. “Faz parte do meu propósito empoderar e treinar mulheres para o mercado e para transformar o mundo”, afirma Andréia.
Hotelaria em movimento – Curiosa por novos destinos e guiada pela visão de expandir o Grupo Tauá com propósito, Lizete Ribeiro conheceu João Pessoa quase por acaso, durante uma feira do setor, quando o projeto do Polo Cabo Branco chamou sua atenção. A visita ao estado revelou um potencial turístico que unia autenticidade, beleza natural e um mercado em evolução, combinação que despertou nela a certeza de que ali havia espaço para um empreendimento transformador. A decisão de trazer a rede para a Paraíba nasceu desse encantamento e se fortaleceu ao ver o envolvimento da comunidade local, a força do território e a receptividade ao projeto. “O momento em que percebi que fizemos a escolha certa foi quando senti que o Tauá não seria apenas mais um resort, mas parte do desenvolvimento, da cultura e do orgulho de João Pessoa”, destaca Lizete.
Da advocacia à gastronomia – Advogada de formação, Aluska Barbosa decidiu romper totalmente com a carreira jurídica durante a pandemia para seguir a paixão que a acompanhava desde a adolescência: cozinhar. Campinense criada em João Pessoa, após a transferência militar do pai, ela transformou o hábito de preparar refeições afetivas para a família em um negócio que rapidamente ganhou identidade, público e propósito. Em 2025, a Alupast’s completa cinco anos como uma das marcas gastronômicas mais lembradas da cidade. “Eu nunca imaginei que cozinharia para além da minha família, mas a pandemia revelou uma vocação que estava guardada. Quando percebi que aquilo tocava as pessoas de verdade, entendi que não era só comida: era experiência, encontro e afeto transformado em trabalho. A Paraíba é um terreno fértil para mulheres fortes, criativas e determinadas. E há espaço para todas nós brilharmos.”, afirma.
Design que lidera – Em um setor historicamente masculino, Soni Cassiano construiu uma trajetória que combina força, inovação e visão estratégica, tornando-se um dos nomes mais influentes do mercado moveleiro paraibano. Com mais de 20 anos de atuação, ela está à frente da ESSANTO, fábrica de móveis planejados referência no Nordeste, e da Viva Móveis.com, a primeira loja de móveis sob medida do país com o conceito “fígital”, que integra experiência física e digital. Sua capacidade de transformar tendências em soluções reais impulsionou não apenas o crescimento dos seus negócios, mas também o desenvolvimento econômico da região, com geração de empregos, renda e ações socioambientais. “Trabalhamos com pessoas e para pessoas. O sucesso é fruto de dedicação, resiliência e muito trabalho. Por isso, mantemos o compromisso de estar sempre na vanguarda da criatividade e do progresso, sem abrir mão das nossas raízes”, afirma Soni, que reforça o orgulho pela cultura nordestina como força motriz da própria história.
Continue Lendo
